Quando fu approvata la legge per la destinazione dell’8 x 1000 del gettito irpef per fini caritativi, l’opinione pubblica si spaccò in due, perché si pensava che la parte del leone nella ripartizione delle risorse l’avrebbe fatta la chiesa cattolica.
Fu così che, per la prima volta dai tempi di S. Pietro, la CEI (Conferenza Episcopale Italiana) decise di ricorrere alla competenza delle agenzie di pubblicità internazionali, indicendo una gara per quella che era la campagna più delicata del momento e che finì per avere risonanza planetaria.
Agenzia: Saatchi & Saatchi Art: Fabio Giannotti Copy: Mauro Manieri.